Das Potenzial von Big Data für politische Kampagnen

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, was neue Technologien sind, welche Rolle und Bedeutung sie in politischen Kampagnen spielen, welche Faktoren bei diesen Kampagnen zu berücksichtigen sind, was die Zukunft bringt und vieles mehr.

Lassen Sie uns beginnen.

Big Data und künstliche Intelligenz bergen ein enormes Potenzial, um die Ergebnisse politischer Kampagnen zu nutzen und positiv zu beeinflussen. Daten sind nicht wichtig, sie sind entscheidend. Allerdings müssen die Daten gesammelt, bereinigt, analysiert, zusammengefasst und in einem konsumierbaren Format präsentiert werden.

Nur dann können die Beteiligten (politische Führungskräfte usw.) aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen und fundierte Entscheidungen treffen. Big Data ist ein Datenstrom, der sich mit diesen Aspekten befasst, wobei riesige Mengen an Rohdaten bereinigt und analysiert werden, um sie für die Ableitung verwertbarer Ergebnisse vorzubereiten.

Künstliche Intelligenz hingegen hilft bei der Automatisierung alltäglicher und sich wiederholender Aufgaben, die von Menschen manuell ausgeführt werden. KI-Chatbots bieten die Möglichkeit, auf einfache Anfragen von Nutzern zu antworten und so die Kosten für die Beschäftigung eines Menschen für diese Aufgabe zu senken. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen nutzen komplexe statistische und mathematische Algorithmen, die große Datenmengen analysieren und daraus Trends oder Muster erkennen.

Diese helfen dabei, das Verhalten der beteiligten Variablen zu verstehen und ein Trainingsmodell zu entwickeln. Darüber hinaus wird die prädiktive Analytik eingesetzt, um historische Daten zu untersuchen und Muster zu erkennen, auf deren Grundlage künftige Trends prognostiziert werden.

Ähnlich wie in anderen Bereichen werden auch im politischen Bereich und bei Wahlkampagnen Big Data, KI und andere Technologien in großem Umfang eingesetzt. Lassen Sie uns verstehen, wie die Kampagnen von diesen Technologien profitiert haben.

Kontaktaufnahme mit Wählern

Mit Hilfe von KI und Analysen kann man eine Beziehung zu den Wählern aufbauen und sie mit der politischen Lage im Land vertraut machen. KI- und ML-Algorithmen (ML=Machine Learning) analysieren Daten von Wählern und helfen bei der Erstellung einzigartiger Verhaltens- und psychografischer Profile auf der Grundlage ihrer Muster in sozialen Medien, ihres Online-Verhaltens und mehr. Mithilfe der Daten aus diesen Profilen können die politischen Parteien gezielte Kampagnen planen, die einzelne Wähler erreichen und sie ermutigen, für die Partei zu stimmen, die ihren Erwartungen entspricht.

Eine Statista-Recherche zeigt, dass fast 388 Millionen USD von insgesamt 700 Millionen USD, die für politische digitale Werbung ausgegeben wurden, auf die Kanäle Google und Facebook entfielen.

Politisches Marketing

Politikexperten analysieren die Muster mithilfe von KI und Datenanalyse, um die Trends ihrer Wählerschaft in verschiedenen Bundesstaaten zu untersuchen. Auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse nutzen sie geeignete Marketingkanäle wie Offline-Quellen, darunter Plakatwände, TV-Werbung und auch Online-Medien.

Datengesteuerte Wahlkampagnen

Big Data und KI leisten einen wichtigen Beitrag zur Formulierung und Durchführung datengesteuerter Kampagnen, die stärker auf die Wähler ausgerichtet sind. KI-Chatbots interagieren mit den Wählern und eruieren ihre Reaktionen auf verschiedene Ideologien. Die aus verschiedenen Quellen gesammelten Daten über die Vorlieben, Interessen und Probleme der Wähler ermöglichen es den politischen Parteien, eine wirksame Kommunikationsstrategie zu formulieren. So könnten beispielsweise die Vorstellungen einer Wählergruppe über Reservierungen für eine unterprivilegierte Gruppe genutzt werden, um auf ihre Anliegen einzugehen und so ihr Vertrauen zu gewinnen.

Es gibt einige wesentliche Faktoren, die zu berücksichtigen sind, wenn politische Organisationen die neuen Technologien optimal nutzen wollen. Einige dieser Faktoren sind

Klarheit über die Ziele

Technologische Hilfsmittel bieten zwar zahlreiche Vorteile, doch das wahre Potenzial kann nur dann ausgeschöpft werden, wenn sich politische Organisationen über ihre Ziele im Klaren sind. Nur eindeutige Zielvorgaben können Aufschluss darüber geben, welche Daten für die betreffende Kampagne relevant sind und welche nicht. Wenn zu viel Zeit, Mühe und Ressourcen in das Sammeln einer riesigen Menge von Datenpunkten gesteckt werden, die nicht den Anliegen entsprechen, wird die Kampagne wertlos. Die Datenverarbeitung und die Anwendung von KI erfordern klar definierte Ziele, um den Zweck effektiv zu erfüllen.

Verfügbarkeit von Ressourcen

Politische Kampagnen sind von kurzer Dauer, was bedeutet, dass sie mit Start-up-Unternehmen vergleichbar sind. Alles, was sie erreichen wollen, hängt von der Verfügbarkeit ausreichender Barmittel oder Fonds ab, die für diese Tätigkeit eingesetzt werden können. Die Fraktionen müssen daher ihre Ziele und Prioritäten festlegen, was im Wesentlichen durch eine gut durchdachte Strategie unterstützt wird.

Zu den Aspekten, die sie festlegen müssen, gehören u. a. der Umfang der Wahlkampagnen, die am Wahltag durchgeführt werden müssen, um die Botschaft zu verbreiten, die Einstellung des erforderlichen Personals und der Personen, die für die verschiedenen Aufgaben benötigt werden, und bei Kommunalwahlen könnte dies bedeuten, dass von Tür zu Tür gegangen werden muss usw.

Bei bestimmten Wahlen, z. B. auf Landes- oder Bundesebene, könnte sich die Notwendigkeit ergeben, herauszufinden, in welchen Gebieten die Wähler am ehesten auf die Botschaften reagieren, was bedeutet, dass der Geldfluss aus diesen Regionen untersucht und analysiert werden muss. Dies könnte wiederum die Einstellung von Fachleuten erforderlich machen, die sich mit Technologien wie der prädiktiven Analytik auskennen. Kurz gesagt, die wichtigste Entscheidung betrifft die Zuweisung von Mitteln, die ebenfalls mithilfe von Analysen untersucht werden kann.

In der Vergangenheit wurden Volkszählungsdaten, Wählerverzeichnisse und andere demografische Daten verwendet, um logische und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

In den letzten Jahren, mit der Verbreitung von Technologien, haben politische Parteien Google Trends oder andere Tools verwendet, um individuelle Wählerstimmungen zu verstehen und zu analysieren und diejenigen anzusprechen, die die Kampagne unterstützen möchten.

Darüber hinaus können die Daten aus den an verschiedene Wählergruppen gesendeten Texten und E-Mails besser untersucht werden, und durch die Untersuchung ihrer Aktivitäten in den sozialen Medien lassen sich weitere nützliche Erkenntnisse über die Denkweise der Wähler gewinnen. Es ist offensichtlich, dass es im Vergleich zu früher immer mehr Möglichkeiten gibt, Wähler- oder Umfragedaten zu sammeln, zu analysieren und zu interpretieren.

Die technologische Seite

Häufig wird der Einsatz von Analyseverfahren in Unternehmen und politischen Kampagnen verglichen. Während die Prinzipien und Anwendungen der Technologie nahezu identisch sind, sind politische Kampagnen ein ganz anderes Spiel. Das liegt daran, dass Kampagnen nur für einen kurzen Zeitraum andauern; man kann sie gewinnen oder verlieren. Die Investition in große Analysesoftwarepakete wie Qlik, SAS usw., die von vielen Unternehmen eingesetzt werden, erscheint daher unlogisch. Diese Lösungen passen nicht gut zu einer Wahl- oder politischen Kampagne, da ihre Preise höher sind. Ebenso ist es für politische Kampagnen nicht sinnvoll, auf Cloud-Speicherlösungen wie AWS oder Microsoft Azure zurückzugreifen.

Es gibt noch einen weiteren Aspekt zu berücksichtigen. Während Unternehmen über ein eigenes, gut ausgebildetes Team von Datenwissenschaftlern und -analysten verfügen, können sich politische Kampagnen mit einem begrenzten Budget keine fest angestellte Gruppe von Datenwissenschaftlern leisten. Das bedeutet jedoch nicht, dass politische Kampagnen keine neuen Technologien nutzen können. In den USA, im Vereinigten Königreich und in verschiedenen anderen Ländern auf der ganzen Welt können sie dies sehr wohl und nutzen auch Software. Politische Kampagnen sind in der Tat eine der innovativen Kategorien, die Big Data einsetzen, um ihr Potenzial freizusetzen.

Eine weitere Facette ist der Einsatz von KI und Deepfakes-Technologie im Wahlkampf. Während wir in den ersten Abschnitten die Vorteile dieser Technologien erörtert haben, gibt es auch einige Schattenseiten. So brachte Microsoft 2016 einen KI-Chatbot auf Twitter auf den Markt, der sich als „Conversational Understanding“ bezeichnete und von dem man annahm, dass er sich gut mit den Menschen unterhalten und die Wählerbasis verbessern würde. Im Gegenteil: Microsoft stellte bald fest, dass der Bot bereits von Twitter-Nutzern manipuliert wurde. Der KI-Chatbot „Tay“ begann, rassistische Kommentare zu verfassen und verhielt sich damit kontrovers zu den Erwartungen.

Was ist, wenn jemand Deepfakes des US-Präsidenten oder eines anderen Staatsoberhaupts erstellt, die überall für große Empörung sorgen könnten? Ja, es gibt solche Fälle. Der YouTube-Kanal Sassy Justice hat eine komische Nachahmung des ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump erstellt und hochgeladen, die ihn so darstellt, als erzähle er eine idiotische Geschichte über ein Rentier.

Ein weiteres Beispiel für einen Skandal im Bereich der politischen Analyse ist Cambridge Analytica, das behauptet hatte, nur 30 Millionen Facebook-Nutzerprofile gesammelt zu haben. Später bestätigte Facebook jedoch, dass es Informationen über fast 87 Millionen Nutzerprofile hatte. Es fügte hinzu, dass von diesen 70,6 Millionen Nutzerprofilen aus den Vereinigten Staaten stammten.

Diese Trends machen die Einstellung von Data-Science-Fachleuten überflüssig und senken so die Ausgaben, die sonst von politischen Analysten getätigt werden müssen. Die zentrale Herausforderung besteht darin, die Daten zu bereinigen und Unstimmigkeiten zu beseitigen, um sie für die verschiedenen Ebenen – lokal, regional und übergeordnet – in den Kampagnen besser zugänglich zu machen.

Eine wichtige Initiative in dieser Richtung besteht darin, die Kluft zwischen politischen Experten und Analytikern zu überbrücken, indem man Menschen dabei unterstützt, sich als „politische Analytiker“ zu profilieren, die sich an der Schnittstelle zwischen Politik und Analytik befinden. Solche Fachleute würden die Feinheiten politischer Strategien verstehen und gleichzeitig die Techniken der Datenanalyse intelligent anwenden.

Technologie führt immer zu einem Wandel – im Kleinen wie im Großen. Die aufkommenden Trends von Big Data, KI und ML haben das immense Potenzial, jeden Bereich, jede politische Kampagne und jede Wahl vollständig zu revolutionieren. Doch obwohl die Technologie zahllose Vorteile bietet, dürfen wir nicht die Nachteile übersehen, die sie mit sich bringt, wie z. B. Fälle von Deepfakes, die unrechtmäßig eingesetzt werden, KI, die von Nutzern manipuliert wird, Fälle wie Cambridge Analytica und vieles mehr.

Alles in allem sind politische Kampagnen ein entscheidendes Ereignis in jedem Land, und alles, einschließlich der Technologie, muss einfallsreich und dennoch auf die richtige Weise eingesetzt werden, um die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.